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劉效峰:淺析大型混凝土企業(yè)發(fā)展方向

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2013-10-21  來(lái)源:中國(guó)混凝土網(wǎng)  作者:華新水泥副總裁 劉效峰
核心提示:劉效峰:淺析大型混凝土企業(yè)發(fā)展方向
  劉效峰表示:“大型混凝土企業(yè)發(fā)展方向”這是一個(gè)大命題,需要我們借鑒國(guó)外成熟的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),結(jié)合國(guó)內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r,不斷積累和總結(jié),摸索出一條適合中國(guó)的大型混凝土企業(yè)發(fā)展的道路,國(guó)際上大型的混凝土企業(yè)如西麥斯在美國(guó)就有超過(guò)1000家混凝土企業(yè),豪瑞在澳大利亞有250多家混凝土企業(yè)。目前在中國(guó)國(guó)內(nèi),已經(jīng)有企業(yè)通過(guò)跨不同省市地區(qū)整合的混凝土企業(yè),不斷擴(kuò)大自己的規(guī)模,向著集團(tuán)化的方向發(fā)展。 

  在這里首先介紹一下華新集團(tuán)混凝土產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況,和中國(guó)混凝土行業(yè)目前的現(xiàn)狀,最后談?wù)剬?duì)大型混凝土企業(yè)發(fā)展方向的一個(gè)思考。 

  一、華新集團(tuán)混凝土產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 

  1. 華新混凝土發(fā)展戰(zhàn)略 

  華新是一個(gè)百年的水泥企業(yè),今年為止水泥產(chǎn)能是7000多萬(wàn)噸,在水泥之外有混凝土、骨料、環(huán)保、裝備制造,對(duì)于這樣的企業(yè)發(fā)展混凝土的方向和定位是很清晰的,縱向一體化下卓越的客戶(hù)價(jià)值戰(zhàn)略,主要目的是保護(hù)水泥銷(xiāo)售渠道,由于在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中有40多個(gè)水泥生產(chǎn)基地7000多萬(wàn)的產(chǎn)能,所以必須圍繞水泥基地發(fā)展我們的混凝土,對(duì)混凝土企業(yè)的管控就形成了一個(gè)挑戰(zhàn),所以華新在IT平臺(tái)上突出管控,突出服務(wù),信息管理平臺(tái)加匹配的組織架構(gòu)從供應(yīng)到生產(chǎn)在到銷(xiāo)售的全程管控,創(chuàng)造成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),快速理解客戶(hù),實(shí)現(xiàn)最佳購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn) 

  2.華新混凝土發(fā)展歷程 

  從2005年開(kāi)始到現(xiàn)在,華新混凝土已經(jīng)擁有52個(gè)攪拌站,80條生產(chǎn)線(xiàn),整個(gè)累積產(chǎn)能超過(guò)2000萬(wàn)立方米,今年目前產(chǎn)能451萬(wàn)立方米,計(jì)劃產(chǎn)能700萬(wàn)立方米,和其它大型的混凝土企業(yè)相比,在規(guī)模上我們遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后與他們,但從發(fā)展歷程規(guī)劃上來(lái)說(shuō),我們并不想超常規(guī)的發(fā)展,而是一直圍繞著水泥、礦粉、骨料這些資源性的產(chǎn)品,以混凝土為渠道保證這些上游產(chǎn)品的銷(xiāo)售。 

  在管控上,華新混凝土從以前的“站長(zhǎng)負(fù)責(zé)制”,到現(xiàn)在類(lèi)似于國(guó)外大型混凝土企業(yè)的區(qū)域負(fù)責(zé)制,把攪拌站的非生產(chǎn)職能分離開(kāi)來(lái),在這種模式下,并購(gòu)擴(kuò)張就相對(duì)簡(jiǎn)單,對(duì)混凝土企業(yè)的并購(gòu)只是并購(gòu)一個(gè)生產(chǎn)單元,這為擴(kuò)張?zhí)峁┍憷?偛柯毮懿块T(mén)工作也更加清晰,制定規(guī)則,監(jiān)督執(zhí)行,支持服務(wù),還有對(duì)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中最重要的應(yīng)收賬款的管理,專(zhuān)門(mén)有信用控制體系,強(qiáng)化應(yīng)收賬款管控對(duì)事前,事中和事后全方位的管理。華新的信息化建設(shè)對(duì)比于西麥斯這樣行業(yè)公認(rèn)的建立在IT和金融倆個(gè)輪胎上高速發(fā)展的傳統(tǒng)行業(yè)典范完善的難以想象,某種程度上比西麥斯還有特點(diǎn),結(jié)合混凝土的特點(diǎn)專(zhuān)門(mén)發(fā)展了華新混凝土的IT平臺(tái),同時(shí)和武漢理工大學(xué)也建立研發(fā)中心也做了很多工作。 

  二.中國(guó)商品混凝土行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 

  與2011年相比,中國(guó)混凝土行業(yè)在2012年有了翻天覆地的變化。2012年世界混凝土10強(qiáng)中只有一家不是水泥企業(yè),中國(guó)混凝土10強(qiáng)中有三家不是水泥企業(yè),這個(gè)過(guò)程中特別是央企中國(guó)建材為主導(dǎo)的大規(guī)模并購(gòu),高速的發(fā)展,快速的擴(kuò)張,加速了國(guó)內(nèi)混凝土行業(yè)放生了較大的變化。 

  1.目前在中國(guó),商品混凝土行業(yè)具有自身的特點(diǎn) : 

  定位不明:材料特性、資質(zhì)按照建筑施工企業(yè)分包資質(zhì)管理 

  法規(guī)滯后:標(biāo)準(zhǔn)落后于行業(yè)發(fā)展、行業(yè)定位有偏差 

  賒銷(xiāo)屬性:攪拌站設(shè)備、原材料、運(yùn)輸設(shè)備賒購(gòu),產(chǎn)品賒銷(xiāo) 

  發(fā)展階段:集中度低、管理水平低、環(huán)保投入低、應(yīng)收款高 

  產(chǎn)能過(guò)剩:技術(shù)門(mén)檻被投資門(mén)檻取代、產(chǎn)能快速釋放、利用率逐年下降 

  競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序:賒銷(xiāo)搶單、地方勢(shì)力掌控原材料與銷(xiāo)售、偷漏稅。。 

  質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn):質(zhì)量是命、利潤(rùn)是錢(qián),行業(yè)處于要錢(qián)不要命的狀態(tài) 

  沖動(dòng)擴(kuò)張:超常規(guī)發(fā)展、擴(kuò)張動(dòng)機(jī)難持續(xù) 

  總的來(lái)說(shuō):小――小規(guī)模小企業(yè)太多是小。弱――大企業(yè)是大而不強(qiáng)是弱。亂――行業(yè)從法律法規(guī)到競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)是亂象。 

  2.世界/中國(guó)混凝土發(fā)展階段討論 

  從世界上看混凝土行業(yè)的發(fā)展有著一定的規(guī)律:首先是起步階段,地域明顯本地企業(yè)小規(guī)模、壟斷經(jīng)營(yíng),利潤(rùn)高,2005年這種現(xiàn)象還是比較明顯的;發(fā)展階段:09年開(kāi)始無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、應(yīng)收款上升、大企業(yè)進(jìn)入;規(guī)模化階段:并購(gòu)小企業(yè)、大規(guī)模企業(yè)出現(xiàn)。目前國(guó)內(nèi)的混凝土行業(yè)正處于發(fā)展階段逐步邁向規(guī)模化階段。在這個(gè)階段也帶來(lái)了一些問(wèn)題,管控沒(méi)有跟上,人才沒(méi)有跟上,行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和特點(diǎn)認(rèn)識(shí)的也不清楚。之后是一體化階段:產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步上下延伸、規(guī)模擴(kuò)張,最后肯定會(huì)進(jìn)入一個(gè)成熟發(fā)展良性的階段。 

  三、大型混凝土企業(yè)發(fā)展方向 

  1.延伸產(chǎn)業(yè)鏈,打造一體化優(yōu)勢(shì) 

  大型混凝土的發(fā)展方向就是產(chǎn)業(yè)一體化,一體化實(shí)際上是圍繞水泥,骨料,外加劑,運(yùn)輸,混凝土施工,房地產(chǎn)開(kāi)發(fā),住房產(chǎn)業(yè)化,甚至未來(lái)的金融融資等等的一體化,打造一體化是要貼近客戶(hù),避免縱向市場(chǎng)失靈,加強(qiáng)市場(chǎng)掌控。 

  2.幾種主要的混凝土企業(yè)一體化形態(tài) 

  水泥行業(yè)在過(guò)剩的情況下必然會(huì)走發(fā)展混凝土產(chǎn)業(yè)這條路,建筑公司為了服務(wù)和質(zhì)量也會(huì)向上游發(fā)展混凝土,有一批單純的混凝土企業(yè)也在擴(kuò)張和發(fā)展。這幾種發(fā)展形態(tài)造成發(fā)展目的不一樣,上游的水泥企業(yè)一體化是為了保護(hù)水泥銷(xiāo)售渠道,下游建筑公司一體化是為了項(xiàng)目質(zhì)量的管控,混凝土企業(yè)做擴(kuò)張主要目的是想依靠混凝土業(yè)務(wù)增加本身盈利,所以這些不同的行業(yè)在混凝土行業(yè)擴(kuò)張目的不一樣,必然帶來(lái)運(yùn)營(yíng)的管理理念上,競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)上,商業(yè)模式上不一樣,造成不一樣的挑戰(zhàn)。 

  3.混凝土業(yè)務(wù)大型化的挑戰(zhàn) 

  ⑴.并購(gòu)方面 

  歷史項(xiàng)目的質(zhì)量糾紛 ;土地權(quán)證的不規(guī)范、不齊全;政府換屆的政治影響以及城市發(fā)展的搬遷;私營(yíng)企業(yè)違規(guī)新建現(xiàn)象普遍,正規(guī)大型企業(yè)很難通過(guò)正常渠道獲取準(zhǔn)入;地方政府對(duì)分、子公司的設(shè)立限制不能滿(mǎn)足實(shí)際發(fā)展需求;企業(yè)在并購(gòu)重組中面臨各種權(quán)證交接過(guò)程中的限制條件,無(wú)法有效的實(shí)現(xiàn)快速整合。 

  ⑵.運(yùn)營(yíng)方面 

  遠(yuǎn)遠(yuǎn)低估了混凝土行業(yè)的復(fù)雜性,以水泥、建筑的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)經(jīng)營(yíng)混凝土,忽略了管控和服務(wù)的復(fù)雜性,造成很多水泥企業(yè)快速進(jìn)入混凝土行業(yè)會(huì)出現(xiàn)一系列的問(wèn)題;對(duì)混凝土屬地化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和個(gè)性化服務(wù)性行業(yè)特點(diǎn)缺乏認(rèn)識(shí);缺乏現(xiàn)代化管控手段;缺乏專(zhuān)業(yè)化混凝土人才;行業(yè)階段性的挑戰(zhàn)使決策者猶豫不決, 

  4. 大型混凝土企業(yè)責(zé)任 

  加快市場(chǎng)整合,推動(dòng)行業(yè)理性競(jìng)爭(zhēng),通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì),提供整體解決方案,推動(dòng)現(xiàn)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格監(jiān)管與執(zhí)行、促進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善與提升,抵制低價(jià)、賒銷(xiāo)搶奪訂單,加強(qiáng)質(zhì)量控制,杜絕偷稅漏稅問(wèn)題,保護(hù)環(huán)境創(chuàng)建環(huán)境友好型企業(yè)。推動(dòng)良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),推進(jìn)新技術(shù)、新產(chǎn)品研發(fā)。樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿,提高行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻 ,改變消費(fèi)習(xí)慣,引導(dǎo)市場(chǎng)需求,發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì),發(fā)展低碳混凝土,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。 

  5.大型混凝土企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式 

  建立信息平臺(tái),實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程標(biāo)準(zhǔn)化管理,實(shí)行區(qū)域管控,一個(gè)區(qū)域控制一部分?jǐn)嚢枵荆瑓^(qū)域上面是總部,實(shí)行三級(jí)管控模式的設(shè)計(jì),在ERP、SAP平臺(tái)上實(shí)施管控,職能部門(mén)和生產(chǎn)單元分離開(kāi)來(lái),實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化,可復(fù)制化的管理模式。 

  四、混凝土行業(yè)的成熟階段 

  大型混凝土企業(yè)之間進(jìn)行合資、合并后,混凝土行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)低利潤(rùn),低應(yīng)收款的一個(gè)行業(yè)階段,之前的高利潤(rùn)時(shí)期加快了潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入混凝土行業(yè),但未來(lái)混凝土行業(yè)必然是低利潤(rùn)的。 

  建筑行業(yè)的混凝土企業(yè)在行業(yè)中的影響力恐怕會(huì)逐漸的弱化,它畢竟屬于下游,可以通過(guò)社會(huì)化的混凝土供應(yīng)來(lái)解決施工過(guò)程中的項(xiàng)目質(zhì)量的管控。 

  未來(lái)水泥行業(yè)的混凝土業(yè)務(wù)必然會(huì)得到繼續(xù)加強(qiáng),水泥過(guò)剩是不可避免的,沒(méi)有混凝土渠道的保護(hù),水泥的銷(xiāo)路必然會(huì)受到極大的挑戰(zhàn),甚至關(guān)系到水泥行業(yè)的生死存亡,水泥企業(yè)之間可能會(huì)更理性,因?yàn)樗嗍琴Y源性產(chǎn)品,價(jià)格會(huì)不斷上升,混凝土作為一中非資源產(chǎn)品,作為一種渠道,會(huì)維持一個(gè)很低的利潤(rùn),這樣的低利潤(rùn)會(huì)有效抑制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入,縱向一體化的利潤(rùn)得到體現(xiàn),混凝土本身的利潤(rùn)受到壓制,所以對(duì)單一的混凝土業(yè)務(wù)企業(yè)是一個(gè)挑戰(zhàn),對(duì)建筑行業(yè)做混凝土行業(yè)也是一個(gè)挑戰(zhàn),未來(lái)一定會(huì)是以水泥企業(yè)為主導(dǎo)地位的混凝土大型企業(yè),和有技術(shù)和管控優(yōu)勢(shì)的單純混凝土企業(yè)并存,大規(guī)模企業(yè)之間通過(guò)置換規(guī)避壟斷的風(fēng)險(xiǎn),甚至進(jìn)行合資來(lái)共同控制水泥骨料渠道,這樣的事情在國(guó)外都已經(jīng)發(fā)生了,在理性化后的國(guó)內(nèi)混凝土行業(yè)也會(huì)發(fā)生。 

  為了能夠促進(jìn)混凝土行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展必須發(fā)揮各級(jí)協(xié)會(huì)的力量,共同推動(dòng)促進(jìn)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)政策法規(guī);行業(yè)同仁凝聚共識(shí),同心協(xié)力引導(dǎo)市場(chǎng)需求;科學(xué)發(fā)展、理性競(jìng)爭(zhēng),共同提高行業(yè)技術(shù)和運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn);全行業(yè)共同關(guān)注混凝土專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng) 。
 
 
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